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玩转奶茶文化、力推温暖微电影奶 台商求突围

2014-11-20 08:10:04  来源:东南网  责任编辑:唐丽萍   我来说两句
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在这部微电影中,虽没有直接产品介绍,却令看过的人内心皆是温暖

东南网11月20日讯(海峡导报记者 张燕娟)日前,在厦门多家奶茶店门口,一部由台商投资、厦门学生担纲男女主角,讲述简单幸福的微电影被循环播放。此乃在厦门耕耘多年的品牌茶饮茶卜道,在推广新品策略上另辟蹊径,而且大胆起用厦门本土“素人”,一起玩转厦门茶饮文化。在奶茶“满天飞”的环境下,如何有效“突围”,台商们动足了脑筋。

基本款:“康熙推荐”是必须

不知道从什么时候起,在厦门大街小巷卖的奶茶都冠上“台湾”招牌,奶茶不卖台湾味,似乎就不是市场主流。而在年轻人出没的高校附近,历来都是流行茶饮的兵家必争之地,多个台商投资的茶饮品牌,发展起始点都选择在高校附近。

至于推广策略,除了沿用台湾的派送、免费试喝、积攒有礼等基本款外,还有针对学生们爱看台湾综艺节目的特性,用诸如《康熙来了》、《大学生了没》相关的推荐内容,是很多店家都爱用的策略。

在业内,很多外地加盟者考察茶饮品牌的发展情况时,考察厦门高校学生街是一项重要行程。因为厦门学生与台湾的互动很多,很多台湾流行茶饮文化很快就会传到厦门,茶饮若没有变化、没有创新,很快就会被新冒出来的品牌给替代。从厦门走出去的台湾奶茶品牌,已经遍布大陆各地。

突围款:奶茶其实可以很温暖

就在一波热闹奶茶叫卖声中,在厦门经营许多年的茶卜道开始了自己独创的推广策略。两年前,茶卜道大手笔与在厦高校合作,举办创业大赛,海选形象大使。“卖奶茶很简单,卖有文化的奶茶不容易,若能卖出温暖的奶茶文化就更加考验智慧了。”茶卜道大陆区域总经理陈维仁指出,台湾的服务业核心竞争力在于软实力——一种令人认同的贴心服务。透过几届的创业大赛合作,有多位大学生加入到陈维仁的茶卜道创业团队中。结合每年都要推新品的部署,陈维仁直接让此前选出的素人形象大使当新品代言人,并邀约专业拍摄团队,用现在年轻人都爱的微电影方式来推广。

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