乡村文创，新元素如何点亮老传统？

台湾屏东县每年举办彩稻生活节，吸引了许多游客到访。（资料图片）

平潭的石头厝极具特色，已成为当地发展旅游业的一大资源。（资料图片）

东南网9月23日讯（福建日报记者李向娟）

新闻背景

随着时代的变迁，在古村旧镇里，曾经代表乡土文化的古民居、农耕用品、戏曲文艺等传统事物，正日渐式微。为了挽救失落的文明，“龙凤呈祥”年画、“帝后赐福”剪纸、“探花”主题布鞋等乡村文创产品逐渐走入人们的视野。这种“乡村+文创”的模式，能否推动乡土文化复兴？目前，两岸在推动乡村文创方面，有哪些比较成功的实践？发展乡村文创产业，又应该避免哪些误区？今天，让我们一起走进古村旧镇，聊聊如何用新元素点亮老传统吧！

观点碰撞

特邀嘉宾：

郑瑶婷 台湾祥泷文创集团董事长

黄静晗 福建农林大学公共管理学院博士、副教授

林智远 台湾创客、平潭“石头会唱歌”艺术聚落负责人

各方形成合力

激活乡土文化

听涛君：近年来，文化创意产业备受各方瞩目，并逐渐成为经济发展的新增长点。各位认为，将文化创意引入传统村落，能否推动乡土文化复兴，带动乡村经济发展？这么做意义何在？

黄静晗：当前，在城镇化进程中，乡土文化的衰落是客观存在的现实，但乡土文化蕴藏着悠久的历史，如果任其凋亡，会造成不可挽回的遗憾。因此，将文化创意引入村落，发掘与开发乡村的历史传统、建筑形制、传统产业文化等资源，打造出具有乡村特色的文创产品，既可以保护传统文化形式，也可以给乡村发展带来新的生机。在这个过程中，可以引入外力支持，如通过艺术家、工艺师的介入与辅导，培育和鼓励当地组织、民间力量成为乡土文化创新的主体，从而形成乡村居民、规划团队、民间组织、政府部门的协同合作网络。

林智远：石头厝是平潭人世代生活的居所，在岚岛随处可见。这里有原生态的石头厝建筑群，蕴藏着丰富的故事，有待于人们挖掘。这石头厝，倘若没有注入创意元素，那么就永远是石头厝。我在平潭经营着“石头会唱歌”艺术聚落，希望运用文化创意，赋予石头厝新生命，激活这里乡土文化的生命力。

郑瑶婷：目前，许多古村旧镇都在开展美丽乡村建设，在环境营造的过程中，如果融入文化创意，既能提升村庄的品位，又极大地带动了村庄休闲旅游、农产品加工等产业的发展，从而推动农村青年返乡创业。可以说，乡村文创是对乡土文化的再生产。

挖掘地方特色

因地制宜发展

听涛君：目前，两岸在推动文化创意入乡村方面，做出了哪些尝试？如何通过挖掘与开发乡村文创元素，促进乡村旅游等相关产业的发展？

黄静晗：近年来，福建各地积极推进文化创意入乡村，取得初步成效。主要表现在：一是引导和培育当地居民参与。如屏南双溪漈下古村，引进的林正碌艺术教育团队在当地推行“人人都是艺术家”公益艺术教学活动，短短8个月就把30位村民培养成“画家”。二是实施差异化文创运作模式。龙岩培田村通过举办春耕节、培养民间技艺传承人、建立特色工坊等方式，传承染织、剪纸、山歌童谣等非物质文化遗产，留住“活着”的古村落 。三是传统艺术与现代元素结合。柘荣发展剪纸文化创意产业，通过与版画、国画、刻画、景德镇陶瓷等艺术门类的结合，让剪纸走入寻常百姓生活。四是一二三产业融合发展。南安观山村推出“游古大厝，品有机茶，吃农家菜，住番仔楼”活动，将乡村旅游与有机农业、经济林种植、餐饮住宿等不同业态形式相结合。五是打造上下延伸的文创产业链。仙游坝下村拥有3万名能工巧匠和600家工艺企业，形成一条由工艺师、雕刻工、木材商、经销商、工艺产品等组成的产业链。

林智远：我们在平潭北港村租下了8栋石头厝，取名为“石头会唱歌”艺术聚落。北港村背靠君山，君山盛产一种叫火成岩的石头，这种岩石经过风吹日晒，慢慢变成青墨色或者墨色，敲打石头会发出各种声音，“石头会唱歌”这个名字就因此而来。我们的艺术聚落现设有DIY文创体验馆，有石头彩绘、宜兰染布、撕纸画等，还会邀请台湾文创大师来创作，并用他们的作品装饰石头厝。台湾文创与平潭石头厝结合在一起，可以吸引更多游客前来观光、体验，从而促进当地旅游业的发展。

郑瑶婷：台湾在推动乡村文创方面积累了不少经验。一般由市、县主管部门牵头、出资，根据当地特色来举办各种活动，从而提高知名度。如，屏东县的稻米全台闻名，所以就举办了一年一度的彩稻生活节。再如，苗栗大湖酒庄，从采草莓开始，提供草莓酒生产线、草莓酒吧风情街、草莓宾馆等一条龙服务，每年游客达150多万人次。这样的运作方式不仅适用于地方特色产品，也适用于地方节庆民俗活动，如台南元宵节的“放蜂炮”活动等。有些乡村在地文化资源并不显著，但通过适当挖掘，也取得了不错的效果。如，南投县鹿谷乡溪头妖怪村，对当地的传说故事进行挖掘，发展出有趣的妖怪传说文化，打造出了另一种个性化的乡村景区，吸引了大量游客。

两岸携手合作

寻找生机活力

听涛君：乡土文化与文化创意的“黏合”，为乡村发展找到了新路。当前，两岸该如何携手，共同推动乡村文创产业发展？乡土文化在与文化创意融合的过程中，应注意哪些问题，避免哪些误区？

林智远：我们来平潭，就是想把台湾文化创意嫁接到平潭的民宿建设中去。如今，越来越多的台湾创意团队来福建，寻求合作。如，永泰嵩口镇与台湾创意团队结对子，组织传统工艺培训等，激励当地年轻人创业，实现古镇活化；龙海借鉴台湾打造节日民俗文化活动的经验，举办“海峡两岸抢孤文化节”；尤溪汤川乡引入台湾景典文创团队，打造蔬菜花卉迷宫，吸引了众多人潮。可见，发展乡村文创产业的元素很多，两岸可以携手合作，共同寻找适合的切入点，让乡土文化重焕生机。

郑瑶婷：乡村文创产品不仅提高了农副产品的附加值，也为乡村文明和价值重建提供了有效的路径。目前，许多乡村文创产品早已被塑造成旅游产品、纪念品和装饰品，但存在同质化、低俗化等问题，这些需要在后续发展中尽量避免。其中，乡村文化旅游需要回归耕读文化，在发展中保护，在保护中发展，并找到可持续发展的原动力。

黄静晗：乡土文化与文化创意的融合应注重地域根植性和创新性。首先，乡土文化与文化创意的融合需要根植于当地。不同村落的乡土文化和工艺产品各有特点，发掘地方特色需要学会就地取材，如运用地方历史、文化故事等，来体现乡村文创产品的特点、美感与价值。其次，乡土文化与文化创意的融合需要不断创新。一方面，要在工艺与设计方面进行创新，将工艺品融入日常生活中。另一方面，通过观光工厂、现场DIY等多种形式，让游客参与其中，体验各具特色的农村生活。

网友微评

@酸辣白菜c：乡村文创产品必须既符合现代审美，又紧抓地域文化之魂，才能有生命力和竞争力！

@小鸟遇上鹰：一些传统的村落艺术渐渐远去，是因为我们对文化保护的力度不够，应引起有关部门的重视。

@赵大盼要做元气少女：乡村文创产品要卖得好，或具收藏价值，或能融入生活，总之要有独特性，能体现地域性。

@林中小河_火水：保护乡土文化，传承人的培养是其一；产品如何借助互联网等进行模式创新，进而吸引消费者购买是其二；地方政府、媒体机构、智库专家等如何引导乡村文创产品有特色、有定位、差异化发展是其三。这三个问题需要回答好。

记者点评

乡村是传统文化的重要载体。如何抢救日渐衰落的乡土文化？把传统文化与乡村营造、乡村产业结合起来，再融入文化创意，是一条被实践证明行之有效的路径。

在美丽乡村建设的过程中，除了环境的营造、设施的配备外，软实力的提高一样不能忽略。通过发展乡村文创产业，开发地方性、传统性、创意性、手工性的文化资源，构建乡村旅游休闲产业永续发展模式，是乡村经济可持续发展的重要基础。在这样的基础之上，乡村居民才能看见乡土文化的价值所在，才会珍惜自己的传统，认识到文化艺术也是有高附加值的重要资产。更为重要的是，借由这种观念的启发与推广，让在地居民理解为何要保护文化资产，明白传承传统技艺的重要性，才能真正地把乡土文化保护好、传承好、发展好。