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在台湾做网红有何不同?——《海峡两岸新媒体观察2019》聚焦网红商业

2020-01-07 10:36:13 作者: 来源:福建日报  责任编辑:陈玮   我来说两句

1月3日,《海峡两岸新媒体观察2019》在海峡两岸新媒体创业大赛颁奖典礼上发布。

该报告系东南网旗下海峡新媒体研究院于2019年第四季度启动的研究项目,内容分为环境、生态和数据三个部分,以两岸新媒体领域当下热点的网红商业为着眼点进行观察研究。

报告以台湾地区新媒体数据为主,与大陆对应数据进行适度比对。报告指出,台湾地区的网民行为有三个特征:一是移动上网有提升空间,手机应用尚有时长红利;二是内容与社群是最主要应用,社群应用的平台集中度高;三是专业新闻媒体表现良好,视频与通信平台影响上升。

报告深入探讨了台湾地区的新媒体网红新势力。近年来,以自媒体为核心的网红商业在台湾地区有了较大发展,从商业形态上与传统的媒体经济类似,将注意力和影响力兑现为经济收益。调查显示,台湾网红商业大规模起步于2016年,小而美的网红占多数。

报告提出,台湾网红呈现出四大趋势,内容趋向优质、与电商结合更加紧密、网红与传统名人界限模糊以及微网红兴起。台湾网红平台中来自美国的三大平台Facebook、YouTube起步较早,Instagram随后兴起,来自大陆的TikTok短视频平台进入台湾也得到良好的发展。

报告还分析了台湾地区的网红数据表现。这部分数据的样本是台湾地区Facebook各个内容类别的TOP20,从内容和渠道两个维度研究Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitch五个平台的网红数据。

据台湾1111人力银行调查显示,台湾地区有44%的上班族想成为网红,网红的进入者潜力巨大。台湾沂动营销公司调查显示,台湾地区网红的收入以固定额度合作费用为主,导购其次。

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