“内容为王”时代来临 流媒体平台在台湾何去何从？

新华社台北7月21日电(记者王爱华何自力)在“内容为王”的时代，流媒体平台在台湾的发展何去何从？21日在台北举行的相关主题论坛上，业内人士提出，流媒体平台在台湾市场仍有很大的开拓空间，而如何生产出受众欢迎的产品并将其成功变现是流媒体平台面临的最大挑战。

大陆网络视频播放平台爱奇艺副总裁杨鸣在论坛上说，爱奇艺进入台湾市场三年多以来，获得了很多正面评价，未来仍有很大的开拓空间，但是随着更多流媒体平台进入台湾市场，竞争也将变得更加激烈。

“如果说‘内容为王’的时代还未来临，那么它也快要来临了。”他说，“网络视频平台每年都在加大自制内容的力度，希望能够吸引观众持续付费收看，并且针对平台的受众群体，打造具有针对性的内容，以此提高受众的忠诚度。”

杨鸣说，除了内容生产，网络视频平台还要研究如何更好地将产品的IP变现。除了核心视频产品，还要打造游戏、文学、漫画、电商、出版、发行等相关生态，并创新广告形式，形成多元化的变现方式。

KKBOX在线音乐流公司经理黄嘉宏说，内容是流媒体平台的关键成本项。平台应该研究如何从线上走到线下，将产品的IP活化，根据线下消费者的消费习惯和动机，推出相应的产品，增加内容变现的途径。

他说，网络视频平台的发展与一个国家或地区的总体经济发展水平相关，例如，目前东南亚等地区网络视频的付费观众比例就不高。平台需要改变传统的广告形式，从简单地插入广告发展为嵌入广告。

此外，与会人士还提出对知识产权保护的担忧。“希望台湾能够利用知名网络视频平台大举进入本地市场的时机，认真处理盗版的问题。”杨鸣说。