盘点台湾“双11”：在地电商业绩创新高 跨境购物风气待形成

中新社台北11月13日电随着虾皮购物13日宣布“双11”的销售成绩，台湾主要电商、电视购物及相关通路在今年这一购物狂欢节的“战果”见分晓。

11月11日当天，momo富邦媒出现“死机”事故，但依然缴出单日约12亿元(新台币，下同)的营业额，同比增长近六成。东森购物仅是网络通路单日业绩就突破1.4亿元，写下该网站开设以来单日最高纪录，全通路业绩则更是突破2亿元。Yahoo奇摩购物中心单日业绩及订单双双创下近14年来新高。虾皮购物单日订单同比大涨3.5倍，并宣布将于11月14日祭出返场再优惠加码活动。

“双11”期间，厂商的推销活动层出不穷。10日晚，台湾网购龙头PChome推出“双11”晚会，主打“剧情式消费狂欢盛典”，结合歌舞秀、舞台剧等表演穿插融入促销内容与优惠资讯。Yahoo奇摩透过虚拟现实(VR)技术，将所谓虚拟网红加入直播晚会，让消费者感受与科技创新的互动。

有产业分析师表示，在虚实整合的新零售趋势下，“双11”今后将不仅是网购节，更是数码生活用品的消费狂欢。

值得注意的是，大陆两家主要电商今年在台湾更显积极。天猫平台在台湾推出高额购物津贴和红包，以及台湾消费者的专属优惠，包括便利店取货送咖啡、携手超过10家银行力推“双11”限定刷卡支付回馈等。除线上活动，天猫还积极开展线下推广，通过环岛巡回车与快闪店让全台更多消费者参与这一年度盛事。

据京东商城全球售业务负责人介绍，该公司今年在台“双11”订单覆盖18个县市，成交金额同比增长515%。另外，11月前10天在台销售业绩同比增长超过五倍，新北、台北和台中为购买力最强的城市，产品以计算机数码与手机通讯产品销路最好。

日前台湾的一份调查显示，虽然由大陆传入的“双11”购物狂欢节在岛内气候渐成，但近半数消费者仍只愿意在本地经营的电商通路消费。究其原因，调查认为跨境购物对于普通民众而言还存在距离感；对于网购这一新兴消费方式的具体实操，大部分人还不熟悉。“剁手党”跨境购物风气还待形成。(完)