新媒体联动 促文化认同

东南网12月7日讯（海峡导报记者 林连金 陈成沛 燕子 吴晓平 沈威）融媒体时代，关键字在“融”。融，是融合，亦是融化。而对两岸媒体人来说，无论新闻内容如何拓展，传播载体如何变迁，说好两岸交流故事、促进中华文化认同，都是内在的道义和责任。昨天的第八届海峡媒体峰会研讨现场，两岸嘉宾就如何推动新媒体的合作与联动各抒己见，虽然传统媒体当前都面临着转型压力，但诸多发言嘉宾都强调，不能只追求短平快的流量效应，还是应该借新媒体的“年轻”属性，融合新技术新平台，争取年轻人的认可，融化两岸的心灵隔阂，增进两岸认同。

流量不是一切 初心与读者不可辜负

说到新媒体，你的第一印象是什么？其实两岸媒体人的认知与普通读者一样，那就是“流量”。但是当传统媒体与新媒体联动，追求的就决不能只是流量。

联合报事业处影音部运营长方仰忠表示，融媒时代，最重要的事情之一是要说好故事，因为初心与读者不可辜负。站在时代大潮中，媒体人还是应该自问，“我们的社会责任、核心价值是什么？”如果按照流量来区分“好”与“坏”，那么宠物、美食绝对是热门议题，媒体如果追求流量，很快就能通过这些方面的内容得到影响力。但这难道是媒体应该做的东西吗？方仰忠介绍，联合报系2011年就成立了“愿景工程”项目，为的是通过重要的专题报道，让台湾变得更好，让台湾社会有正向的发展。“虽然流量最重要，但联合报从来没忘记过责任。”2017年，联合报“愿景工程”的主题涵盖了“毒品在年轻人中的泛滥”到“如何建立良好的长期照护制度”，如果仅仅从流量角度看，这些显然是不及格的项目策划。

台湾《卓越》杂志董事长丁雯洲也认为，长期的媒体实践证明，任何时候都是“内容为王”。在他看来，传统媒体身上的“传统”二字，并不是一个负面概念，而是正面的资产，其中就包含着专业内容的珍贵价值。而专业的内容需要的是专业的人才，因此《卓越》杂志在积极与新媒体联动的同时，仍然坚持培养好人才。面对当前的转型压力，丁雯洲坦言，大象这样的庞然大物很难转身，但像《卓越》杂志这样的中小企业型媒体在台湾很多，要转身也是很快，而要度过这一艰难的过程，靠的就是媒体自身的努力和韧性。

突破“语言关” 让台湾年轻人“听见”

传统媒体的转型必然伴随着暂时的失序与痛苦，其中最需要突破的一个“关口”，可以称为“语言关”。方仰忠笑言，媒体语言的转变其实是一个自我“洗脑”的过程。“以前媒体人讨论的是文字、版面，而现在说的都是点击率、分享数、触及率和影响人数等等。”其实从广义上说，内容上的转变也是“语言关”的一部分。联合报系的报道形式从传统的图片文字，拓展到现在的视频、语音、美术和程序设计，为的就是通过不同元素和平台的融合，去找到更多的潜在使用者。在此过程之中，更多更新的运营方式也都得以实现，让不同的业务部门都能重新找寻到更适合的表达方法。有趣的是，这种“更适合的方法”也在随着媒体环境的变化而不断改变。如果把新媒体比作一种“媒体语言”，那么这种语言对媒体人来说，可以说要“活到老学到老”。

台湾“指传媒”社长游胜钧，也同样强调这种“语言”的改变。在他看来，传统媒体需要改变四个既有新闻元素，而这四个“改变”，都是为了让台湾年轻人“听见”。

首先是讲述者的改变。“指传媒”的经验是改变以前单一的记者角度，大量培养年轻人去说故事、做报道，因为“年轻人才懂年轻人”；其次就是语言的改变。但游胜钧的“语言”概念与方仰忠有所不同，他认为要改变以前的“人类思维”，学会像人工智能那样去思考。这是因为，台湾年轻人关于日常问题的思考并不周延，经常需要使用搜索引擎或民意投票结果来辅助理解并作出决策。因此，要把新闻写成适合数据传播的样子，才能让年轻人读懂；第三是素材的改变。以往的新闻以文字图片为主，但是文字有没有加入关键字、图片有没有提供索引功能，决定了受众能否把读到的内容快速去做延伸；最后是发布渠道的改变。网络平台的运用规则要求新闻产品应该进行场景设置，以便媒体从中去引导读者进入与生活息息相关的场景内容，促进商业价值的产生。

新媒体新课题 两岸故事增进文化认同

新媒体是年轻的媒体，年轻人是其天然的受众。正如游胜钧所说，媒体是两岸关系的“稳定器”，发扬中国传统文化责无旁贷。事实上，增进两岸交流、促进中华文化认同原本就是两岸媒体人的“初心”，而新媒体时代的到来，不仅为传统媒体提供了转型的可能，也为讲好两岸故事、增进中华文化认同，提供了新的机遇和课题。

在台湾岛内，有许多媒体常年致力于弘扬中华文化。与会的台湾《人间福报》业务部广告副理李照子，就在研讨现场与两岸同行分享了《人间福报》发挥媒体正能量、传达人间真善美的案例。作为星云大师创办的报纸，《人间福报》创立了“星云真善美传播奖”，近两百位获奖者中不乏两岸年轻人，他们都是增进中华文化认同的践行者。

台湾《中国时报》副总编辑黄树德则表示，两岸同胞的心灵契合，最终要落在对中华文化的认同上。但在新媒体时代，要争取年轻人的认同，绝非易事。“因为这是一个先端市场，年轻人自己会创造趋势和话题，带起风向。”要如何与年轻人对话？讲述他们听得懂的两岸故事？黄树德认为，问题关键在于“互相说话听不懂”。因此，在传承中华文化部分，两岸媒体要讲年轻人听得懂的话，“只有使用他们的语言，整个事情才能继续往前走。”黄树德举例表示，文学大师林语堂在漳州和台北都有故居，其中的传承故事原本是弘扬中华文化的好案例。但是，现在的台湾年轻人可能不知道林语堂是谁，强化中华认同该从何做起？黄树德认为，应该顺应新媒体思维，从作品出发进行新的尝试，比如说挖掘林语堂作为幽默大师的文学素材，“这样或许能拉近台湾年轻人与传统文化的心理距离”。