在沪台企争享大陆“双11”蛋糕

中新社上海11月11日电 (记者缪璐)“双11”已然成为中国大陆的网购狂欢日，在沪台商企业也纷纷入乡随俗，加入这场“全民盛宴”。

台商企业“TAYOHYA多样屋”自5年前加入“双11”活动以来，一直保持着不错的业绩。据多样屋生活用品(上海)有限公司执行长高增荣透露，“多样屋每年‘双11’期间的交易额与前一年同期相比，都是翻倍增长”。

今年多样屋“节未至、身先动”，“双11”活动开始前便不遗余力地进行造势。高增荣表示，“到前天为止，我们已经利用天猫平台连续做了5天的直播，吸引了很多观众”。

淘宝“双11”购物狂欢节的蛋糕越做越大，其交易额从2009年的0.5亿元人民币增长到2016年的1207亿元人民币，年复合增速超过250%。在广阔的市场发展前景下，台商企业顺势而为，高增荣说，“我们必须跟着潮流走，不然就会被淘汰”。

今年“双11”，多样屋除了保持一贯的打折、红包等优惠活动外，还开启了天猫店与线下实体店的资源整合，不仅让实体店与线上享受同等优惠，而且将天猫会员与多样屋会员体系进行打通。

据天风证券近期发布的“双11”报告显示，从商家意愿看，“双11”价格并无必要设置为全年最低；对品牌而言，直接大幅降价可能损害品牌形象，也可能影响日常销售。

旺旺集团首席运营官办公室数字营销营销处经理蔡依均表示，旺旺过往都以爆款降价方式提升销量，而今年不再单纯打价格战，而是将“创意性”作为主打。旺旺特意为“双11”特制了“搞大了”礼盒，里面有很多平时买不到也看不到的放大版经典旺旺商品和限量周边，并提前在朋友圈投放李子明长大版的经典广告翻拍，力求获得消费者的关注度和期待度。

据蔡依均介绍，从预售情况看，旺旺已然成为淘宝平台今年预购商品的一匹“黑马”，“今年‘双11’的货源已经备足，预计业绩将是去年的三倍”。

台商企业对大陆电商平台的热情，除了积极参与“双11”活动外，今年3月8日，还依托京东商城成立了“台企名品馆”，试图打入大陆市场。截至目前为止，咨询入驻的台企有500多家，审核通过完成入驻的有200多家，现在已有100多家台商企业产品正式上线销售。

全国台湾同胞投资企业联谊会常务副会长陈锦龙接受中新社记者专访时表示，“双11”是电商平台的重要活动，线上台商企业都十分重视，但不能走低位竞争的路线，要确保台商制造品质。(完)