台媒:大陆“双11”引领购物风潮 单身商机烧向台湾

台媒称,11月11日在大陆被称为“双十一节”或“光棍节”,期间有大量网络商机,各电商也都适时推出活动抢攻。但这种状况不只局限于大陆,现在也有烧向台湾的趋势。

据台湾中时电子报11月7日报道,光棍节的来历一直扑朔迷离,传说起源于大学的校园趣味文化,一群宿舍里的寂寞人讨论着要如何摆脱单身,于是想到了排列四个阿拉伯数字“1”构成节日。缘于这个数字形似光滑棍子,而光棍代表单身,所以光棍节就莫名其妙地成为了没有男女朋友者的另类节日。

光棍节是一个典型的非正式娱乐性节日,原本只流行于年轻族群。一开始只是在校园间传诵,后来随着一批批学生毕业,被渐进地引进社会,加之新世代的晚婚现象与媒体传播,开始被大家所接受。

但是光棍节的过法也没有一定,不同社群会以不同方式庆祝,通常是聚会、狂欢、购物、相亲等。也因为有庆祝的需求就会有消费,这块处女地很快被电商抢先开发,推出一系列商业促销及优惠活动,阿里巴巴旗下的淘宝网就以此创造了自己的销售高峰。

在两岸经济、文化互动日益密切的当下,海峡彼岸的台湾若有似无地被感染,尤其是在网络催化下,光棍节风潮强势逆袭。

现在不仅大陆的电商已跨境设置网络专页,大打“双11”广告,连台湾人常用的Yahoo购物、乐天商场也跟进,猛打“1111购物节”、“折价1111”、“下杀1111”之类的噱头。

市场专家分析,“双11”销售成绩之所以火热,一方面归功于电商的宣传操作,另一方面还有智能手机的普及。由于现在网络进入到每个人的手机,消费购物太方便,“宅经济”也就这么跟着入岛、入户、入心。