台湾公益月历狂推美女猛男 学者称一味跟风恐疲乏

台湾辅仁大学校庆公益年历此次首度加入男生，俊男美女的搭配，格外吸睛。（图自台湾“中时电子报”）

中新网1月5日电据台湾《中国时报》报道，美女、猛男成公益年历“王牌”？知名艺人林志玲连续7年推出公益月历，掀起台湾美女、猛男年历风潮，空姐、消防猛男月历陆续出炉，也吸引年轻学子仿效，包括台湾辅仁大学美女、金门高中健美月历等，成功创造话题；但学者认为，年历应整合诉求，否则“招式用老”，生命周期即结束。

新北市消防局首创“消防猛男月历”，每年推出即秒杀，网络询问度极高；长荣空姐则是自发性推出爱心年历，每卖出1本即捐出100元(新台币，下同)给儿福联盟，5年内已捐300万元。

猛男、美女月历的成功经验，亦吸引不少学子仿效，辅大5年前推出“校庆纪念年历”，美女亮相立即爆红；淡江大学推出12位“小清新”风格校花拍摄“淡江女孩月历”；金门高中则以“小鲜肉”为主打，推出猛男月历营销战地风光。

但猛男、美女年历虽掀起热潮，也造成跟风，如辅大今年更有“1校3款”，除“校庆纪念年历”外，还有大传学程所推出的“辅大大传美女月历”与外语学院版本的“百半─辅仁外语年历”，3款不约而同于去年11月开放预购。

台湾淡江大学企管系副教授洪英正认为，美女、猛男月历为创新作法，“生命曲线”刚起步，具市场潜量，但若一味跟风，未来可能疲乏或引发“物化”等社会反省，导致热度骤减。各单位应整合不同诉求或议题，再以美女、猛男代言，结合正当性、公益性，才能延续生命周期。