宋楚瑜广告感性，但加分有限

东南网8月31日 海峡导报特约评论员钮则勋（中国文化大学教授）

宋楚瑜参选颇为积极，至今已经刊播了“泥巴哲学”、“疗愈选举”与“刮胡子”三则竞选广告，由宋自己做主角，同时以口述的方式来谈从政的心路历程、政局动荡与政党斗争的内心感受。除了自我反思之外，广告也有很强的企图，希望能形塑宋有跳脱原本思考的框架在看现实问题，建构哲学层次的意境，算是种不错的广告表现方式，所以也造成话题讨论。然而，这些广告是否就能为宋加分，发挥拓票功能，明显未必。

首先，广告有很强的形象重塑意图，希望能抵消宋传统被认为太过精算与谋略的负面印记，重新塑造宋的新形象，其想传递的应是“非典型”政治人物的概念。但问题是，选民对政坛上经营已久政治人物的认知早已根深蒂固，又岂是几则感性影片就能扭转？特别是选民愈来愈不相信、不想看到政治人物说的“嘴角全波”的今天，宋本尊不断地在广告影片中担任主角，一下被丢泥巴、一下被刮胡子，还要做些喜怒哀乐的不同表情，和早年“真实的呈现、真实的宋楚瑜”的质朴性格，完全不能同日而语。而他又演又讲，占满整个影片时段，挑战民众忍耐的极限，这真的是他要的“非典型”形象定位吗？

其次，广告的内容确实都能言之成理，发人深省，若能照着宋在广告内文中的“开示”，台湾应该早已跳脱蓝绿。但可惜的是，宋的论述大家都知道，台面上的政治人物，包括宋本身，又何尝真心实意地去实践或体会这些“刮胡哲学”或“泥巴养分”？所以，太过冠冕堂皇的论述，虽然能当作政治人物的一面“照妖镜”，但宋仍然会被严格检视，你老宋的刀法是否像广告中所言，真能够让被刮的马英九放心？你的刀法真的是准确而且温柔？真的不是修理吗？只要民众对此有质疑，广告说服的效果就已大打折扣。

再者，其竞选主轴“一起找出路——将心比心、一起打拼”虽然在广告中多有出现，但内容的贯穿力道却属薄弱，无法产生阅听人心中的强烈震撼与印象累积；或许因为竞选主轴只是个期许，并无明确的方向指引或诉求的动作，如宋所说“卷起袖子、一起奋斗”，但卷起袖子后，要做什么？策略做法为何？如何做才最有效？出路与目标在哪？作为领导者应该有个明白清晰的路径，不然“一起找出路”便会像个软弱无力的推托之词。

最后，广告说“受伤的年代，需要个疗愈选举”，但只强调现今的宋“是历经失败还站起来的宋楚瑜”，呼吁给他机会，一起来找出路；但问题是投宋真的就能在选举中产生疗愈感，这两者间却无逻辑连结，未免陈义过高，曲高和寡。