泉州鞋服企业别样“登台” 热衷赞助台湾体育赛事

两岸企业联手赞助厦门跑友团赴金门跑马拉松

东南网1月21日讯（海峡导报记者 张燕娟 文/图）大型马拉松，在各地都是最能吸引群众参与的赛事。一向热衷体育赛事的泉州运动品牌，在大陆多个马拉松上都有参与，或以赞助或办活动吸引人气。鉴于两岸交流热络，一些在台湾举办的大型赛事诸如马拉松也吸引了泉州企业的参与。

上周末的金门马拉松，导报记者就看到了多家泉州企业的身影。除了普通的品牌推广外，泉州企业赞助台湾赛事还希望借机了解布局岛内市场。

以赛事为撬动市场的支点

1月18日，在金门马拉松赛道上，来自泉州的企业361°的LOGO随处可见。这是该企业连续第七年成为金门马拉松赛事的合作伙伴。除了金门马拉松外，361°也在积极寻找参与台湾其他赛事活动的合作机会。

361°品牌传播经理林俊颖介绍说，2009年金门马拉松举办第二年，361°就成为其全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备。第一个五年合作结束，现在第二个五年合作顺利进行中。“此前，361°介入参与马拉松，并没有单纯从市场角度来考虑，主要是考虑从两岸民间体育文化交流角度来着力。”林俊颖说，目前361°在台湾并没有具体市场销售，但借助更多长期活动合作的加持，加快介入台湾市场步伐。“金门马拉松，仅仅是我们撬动台湾市场的一个前期准备支点。”林俊颖说，作为一个很年轻的马拉松，金门马拉松在全球的影响力还有待提升。不过对于企业品牌长期传播，还是有一定功效。林俊颖透露，台湾一些热门比赛项目也是他们考虑的未来合作重点。

泉州另一运动品牌特步，也直接赞助过在台北举办的“国道马拉松”，开创了大陆体育运动品牌在台湾体育行业活跃参与的先例。据评估，在台湾市场，目前主要由阿迪达斯、耐克、彪马主导，跟特步类似的大众化定位品牌不多，这给泉州大批鞋服企业留下了市场空间。

有鉴于此，包括安踏、匹克、利郎、九牧王等泉州鞋服类企业，均有在台湾开拓市场的意向。此前匹克方面曾透露，只要条件适宜，很愿意尝试在台开店。业内人士分析，泉州企业看中台湾市场，除了因泉州与台湾拥有共通的语言外，鞋服企业还看中台湾对东南亚市场的辐射能力。