融合创新才能拥抱新生代——两岸传媒精英畅谈媒体融合

“传统媒体转型，一定要拥抱年轻人”

记者：在新媒体浪潮下，传统媒体如何与新媒体融合，才能凤凰涅槃？

台湾中时电子报总编辑刘善群：传统媒体转型一定要拥抱年轻人。现在以手机和互联网为代表的新媒体发展日新月异，传统媒体生存空间受到较大挤压，两岸媒体加强交流，深化在新媒体方面的沟通和融合，才能架起两岸新生代交流的桥梁。如何通过新的传播方式和手段来拥抱年轻人，是摆在两岸媒体面前的问题。

台湾联合报社长项国宁：当前，传统媒体转型是个复杂的问题，也是处于摸索中的问题。目前两岸媒体都还没有找到很成功的商业模式，但每家媒体都在努力尝试。

做新媒体是很辛苦。互联网时代，新媒体不做是等死，但做了是条向死而生的路径，至少还有“活”的机会。媒体界要“转脑”，坚持下来，找到突破口，从危机中找到转机。我们不能把传统媒体直

接平移到新媒体，也不能用传统的思维和脑筋来经营，一定要吸引多元的人群，如设计师、工程师参与，真正抓住年轻一代的所思所想。

台湾中国时报副社长张景为：过去讲大众传播，主要是报纸、电视广播面对受众提供最好的内容。现在新媒体的趋势却是由大众变成分众。

在台湾，因应网络的威力形成了很多的新闻话题，之后被主流传统媒体所报道，进行广泛传播。我认为，未来新闻内容不会死，但新闻传播的手段、载体在变。比如20年前唱片公司倒了，载体变了，但内容却不变。当前传统媒体要有好多的记者、编辑，如何把传统媒体这一批优秀的采编人员和资源更合理地转到新媒体上，需要花大功夫。还有一点，未来新媒体对媒体从业人员提出更高的要求。记者的技能需要多元化，不仅要会写作、拍摄、摄像，还要会搜集资料、知晓传播新技术。

记者：台湾传统媒体在转型之路上有何尝试？

台湾中时电子报总编辑刘善群：在互联网时代，媒体的传播不仅仅是传播新闻，早已变成了充分沟通、双向交流的平台，散播到每个方面。我认为，未来的媒体传播不仅仅是“锚”定社区。世界上有好多的“锚”，如喜欢旅游、喜欢汽车、喜欢体育等，受众就可以自主地、自由地靠近。在互联网时代，媒体完全变成了服务业，主要帮助受众、用户提供他们所需的东西。以前我们媒体生产新闻内容给读者，读者是被动的。而现在我们做的新闻内容，却是让读者自主挑选。

台湾联合报社长项国宁：联合报除了新闻网站外，我们推出20多个APP产品，涉及交通服务、医疗咨询等衣食住行方面，不是服务性内容，就是咨询性内容。从去年开始，我们进军电视，设立“UDN TV”电视台，24小时播放，抢占先机。同时我们进军展演业，如清明上河图、兵马俑展演，以及歌仔戏展演。台湾有很多搞文创的年轻人，我们推出“U——设计”平台，建成媒体平台，让有创意的年轻人有展现才华和接触市场的机会。此外，我们联合报有个教育事业处，办了作文比赛，与大陆多个城市合作，仅台湾就有3万多小朋友参加，福建也可以参与进来，这样两岸就可以进行深层次的民众交流。