大陆电商走红台湾：体验征服买家 观念领先岛内同行

岛内业者感受到了压力

虽说台湾民众极其热衷淘宝，并且也有不少台湾中小企业及个人卖家已进驻淘宝及天猫平台，但是淘宝网在台湾的快速蔓延，依然会让岛内业者深感威胁。台湾电脑公会理事长王振堂甚至曾公开表示，淘宝等大陆网商最终将摧毁台湾的电子商务事业。这句话虽有夸大其词之嫌，但是也从侧面间接反射出了台湾电子商务业者的困境。

用营业额来说话，雅虎奇摩的购物中心，年销售额在120亿元，折合成人民币大约24亿元，台湾另一知名购物网站PChome的线上购物，年营业额也在百亿元规模，而早在2012年，淘宝和天猫年交易额就已经突破1万亿人民币。双十一淘宝总交易额571亿人民币，相当于雅虎奇摩20多倍的年交易额。这也怪不得台湾业者会忧心台湾的电商无法抗衡大陆电商。

台湾曾是网络时代的先行者，IT行业一直是台湾的优势。阿里巴巴台湾分公司总经理傅纪清指出，台湾厂商的制造能力很强，论产业链、生产制造深化与分工的程度与完整度，中国大陆厂商暂时落后台湾厂商。但说到电子商务的观念，台湾厂商落后大陆3到5年，若能改变观念，利用电子商务营销产品，竞争力将大幅提升。

在台湾，电子商务的气氛还不够浓烈，网购环境不佳使得民众不常网拍只是其中一项原因，各大品牌不愿介入互联网也是一个重要影响因素。虽然台湾品牌相当多元化，但真正介入互联网的却只有一些小型品牌，另外台湾传统百货公司一律没有触碰电子商务。据了解，台湾传统百货公司对电商一直持保守态度，决策层均担心进入电商后，对实体店冲击太大。

当在线购物越来越火之后，人们势必会不局限于本土的购物网站，比如越来越多的中国人学会了海淘，在价格更为优惠的美国亚马逊等网站购物，然后直邮回中国。电子商务早已冲破了国与国的商务障碍，逐渐实现了跨境化，电子商务也成为了各国竞相争取的新领域。同理，台湾同胞选择更为方便、快捷、便宜的淘宝网也是大势所趋。而台湾电商业者在这样的大趋势下也该寻找适合本土的新出路，迎头赶上。

(俞菁）