台湾网购族近半数用手机购物 “熟龄族”购买力强

东南网9月17日报道（海峡导报记者 张燕娟）日前，台湾最活跃的电商平台——Yahoo奇摩电子商务发布2014年台湾网购市场调查数据，台湾网购族中，用手机逛购物网站及APP的比例为44.6%，年成长近30%，几乎每两位就有一位使用手机购物。

移动购物发展迅猛

按照Yahoo奇摩电子商务的调查，台湾网购用户过去一年总数增加近30%，目前已高达238万人。相对于大陆动辄上亿的用户数量来说，台湾的用户数量明显体量小许多。

导报记者的一位台北友人张小姐，日前刚换了自己的手机。“因为换个大屏幕买东西下单方便许多。”张小姐向导报记者介绍，和大陆一样，目前台湾商家透过手机平台推出各种优惠措施，直接让她的购物习惯从PC端跨越到手机端。张小姐透露，“有时候，手机购物比实体店购物省20%，比网店省10%，何乐而不为呢？”

定位功能人气最夯

值得一提的是，手机购物平台与实体购物相结合的新营销模式正在台湾流行。

按照奇摩的调查，目前台湾活跃的手机购物用户，有高达54.1%希望在实体店面里透过手机主动获得相关优惠；24.4%期待透过相关定位系统，主动提示附近店家优惠；38.4%期待透过手机定位功能在实体店面中找到想要购买的商品。

“熟龄族”购买力强

至于年龄层分布方面，台湾30-39岁消费者为手机购物中流砥柱，且依赖度高。

与大陆网购人群最大的不同是，台湾网购市场中，年龄在50岁以上的族群，台湾业者称之为“熟龄网购族”，购买力强。