冰桶热潮秀过头 台湾有声音质疑公益成为行销

 

东南网8月20日报道 海峡导报记者 林连金

时下最夯公益热潮、捐助渐冻人的“挑战冰桶泼水”活动风靡全球，台湾也被席卷，岛内政坛、企业、演艺圈、体育界等人士都纷纷被点名自浇冰水或捐款，郭台铭、林俊杰、朱立伦等大咖亦纷纷上演“冰桶秀”，一时全台成了一个巨大的湿身秀场。

不过，面对岛内冰桶秀掀点名潮，有舆论质疑部分人士为秀而秀，在爱心的包装下，其热衷参与背后，似乎隐藏着特定目的。甚至有人指出，活动被喧宾夺主，一场公益“泼”出大咖人脉图，并发出令人思考的感叹——“当公益成为行销，受益者永远不会是弱势”。

大咖来加持，湿身秀不停

据报道，台湾之初创投创办人林之晨被点名完成冰水灌顶后，他点名了台北市长蓝绿参选人连胜文、柯文哲和“国发会主委”管中闵3位岛内热点人物接力，而3人也在第一时间接棒并先后完成，掀起了岛内湿身秀风潮。

“双文”随后又点名朱立伦、郝龙斌、名导演魏德圣、媒体人赵少康、演员郭子乾等接力挑战，在如此“乘数效应”下，越来越多的人加入。昨天，在郭台铭、林俊杰等人秀后，尤其郭台铭还点名台湾女神林志玲，让风潮更劲、看点更多。媒体也是铺天盖地报道，政坛、商界、演艺圈的谁谁谁完成灌顶了，又点名谁了。就连马英九、蔡英文也都被点名，不过，“双英”以捐款代替湿身，支持公益。

对于这股公益热潮风行，台湾时事评论员、“中国文化大学”广告系副教授钮则勋受访时并不感到讶异，他说，活动一开始，在脸书创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨等具全球显著性名人的加持下，持续着热度。其二，冰桶泼水活动本身也比较“有梗”、有创意、有趣。还有透过无远弗届的网络传播力，很快卷席，参与的人也在透过这样的活动，表达自己对渐冻人弱势群体的关注、关心。

一桶冰水泼出选举味人脉图

在湿身秀的热闹里，媒体报道的参与者中，政治人物的身影似乎比其他领域的人士忙碌得多。连胜文、柯文哲、朱立伦、郝龙斌、游锡堃、管中闵、邱淑媞、杜紫军、张丽善、颜宽恒等等，有些是“内阁部会”首长，有些是县市长，有些是民代，还有年底选举的参选人，蓝绿都有。

其实，恰逢台湾年底“九合一”选举，这个公益活动多了点“选举味”，也是很自然的事。钮则勋分析说，谁都不想错过这个目前全球最夯的活动、一个可以拉抬自己声势的好机会。一来透过参加活动，可以博取版面曝光。另外，岛内政治人物向来“不讨喜”，而参加捐助渐冻人的活动，尤其是这种相对较有视觉冲击力的活动，表达关心，希望能够提升自己的公益形象，得到选民的正向认同。

而对于岛内有些媒体指出的，一场公益活动“泼”出大咖人脉图，甚至还有人讽刺“经济部长”杜紫军点名大企业家，是政商关系纠结的写照，对此也有人认为解读过度。钮则勋说，游戏可以点名3个人，操作者都会点名与自己有连接性的人，也会考虑3个人的知名度，起到相加相乘拉抬的效果。

对于不同解读，也有蓝绿“立委”指出，这只是一时风潮，应该一下就过了，希望不要造成社会太大困扰，而对于点名秀，大家都只是希望能把活动延续，幽默看待就好。

别为秀而秀，莫忘公益初衷

这场湿身秀目前方兴未艾，参与者也都还在兴头上，加入的圈子也越来越大，参与人数也越来越多，不只是名人，还有普罗大众，更有吸引眼球的年轻正妹。多数的参与者是奔着用快乐的方式献爱心而来，也不排除少数炒作者，为秀而秀，导致活动被喧宾夺主。

为此，台北市议员吴思瑶就质疑，这根本是以公益为名来做秀，直言根本是有秀大家做。她认为偏离了公益初衷。她还在脸书上说，冰桶挑战的点名过程已不折不扣成为另一种代言商业行销活动，成为展现人脉网络的工具，更沦为一种另类的炫富行为，她不解重点是“渐冻人”还是“冰桶秀”，并直言“当公益成为行销，受益者永远不会是弱势”！

钮则勋说，大家对渐冻人这一群体的认知以及奥援，都是相当不够的，现在显著性名人的吸睛效应下，透过这样的秀，可以带动外界对渐冻人的关注、关心和正面的帮助。其间，或会出现某些偏离现象，可能跟参与者的心态有关。钮则勋认为参与者不要为秀而秀，最后还是要把活动拉回到公益献爱心的主轴上，也希望参与者可以为渐冻人群体做更多。

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挑战冰桶泼水 捐助渐冻人

渐冻人，是一种运动神经萎缩症，就病变位置而言，又称肌萎缩性脊髓侧索硬化症（Amyotrophic　Lateral　Sclerosis），简称ALS。它会造成渐进性的神经肌肉萎缩失能，四肢有如被冻住一样。

渐冻人症的致病原因不明，遗传几率为5%-10%，尚无治愈方式。渐冻人症好发于40-60岁，大约每10万人就有2人可能患病，男女罹患的比例约为1.6比1。

渐冻人的疾病症状发展，初期是肌肉乏力，四肢、躯干等全身逐渐无力瘫痪、吞咽困难，平均3-5年会进展至呼吸衰竭，生存须依赖机器，但渐冻人疾病不会造成感觉神经或智能退化，病友形容自己是“身体有如蚂蚁在爬，却只能望着天花板的人”。

最近，在美国掀起一股为渐冻人募款的公益冰桶泼水挑战活动，尤其是脸书创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨等众多名人的参与，使活动迅速风靡全球。

挑战者接到战帖后，可选择拿起装满冰块的冷水朝自己泼下去，或捐100美元，或两者都做，再指名3位挑战者接棒，并透过视频的传递，让活动如滚雪球般扩散出去。（导报综合）

提醒

高血压者别轻易试 血管瞬缩恐引中风

为渐冻人募款的公益冰桶挑战热潮风行，不过台湾有医师提醒，事先不知自己有高血压者，倘若冰水瞬间灌顶，紧张加上血管急剧收缩，严重恐当场中风或心血管疾病发作；且60岁以上“大佬”级名人更要小心做好事反而出事。

冰水浇头之前，先量血压！台湾高血压学会秘书长、台大医院云林分院心血管中心主任王宗道强调，一桶冰水突然从头淋下来，禁忌好比坐云霄飞车一样，人体会不由自主地紧张、起鸡皮疙瘩、交感神经亢奋，血管收缩、血压飙升，提高中风、心血管疾病风险。如果要挑战，也切记不要一口气就从头淋下来，最好慢慢从四肢泼水、试水温，让身体能够逐渐习惯。（导报综合）