既能做公益又能当“城市名片” 路跑成台湾街头新宠

公益效应建平台 社运也搭顺风车

路跑成为台湾最夯体育活动，吸引越来越多的公益团体或企业品牌投身这一平台。陈华恒表示，大陆的大型马拉松多为政府组织，台湾的路跑活动则以民间团体推动为主，再请来公安、医疗、志工单位进行协调。这当中由公益机构牵头的占了很大一部分，一些类似关怀脊椎病、心脏病、自闭症或是环保公益机构，就特别钟爱路跑活动。一方面是看中了路跑活动的健康积极形象，另一方面也借由路跑增加知名度，更好地推广公益理念。

人潮即钱潮，知名度的背后自是商机无限，路跑活动也成了商业大平台。有关注路跑的人们以台北马拉松为例，报名费以组别从500至1000元（新台币，下同）不等，仅以一人收500元来看就能进账至少500万元，此外还有现场特色商品摊位的入账。另外，路跑者自身的装备就是一笔不小的开支，以此带动运动用品整体销售业绩成长。另外也有大型企业通过赞助各项大型路跑，提升品牌形象，例如去年6月的台北渣打公益路跑，就是渣打银行集团与路跑协会的合作项目。

路跑风潮吸引的媒体关注度，就连近期此起彼伏的社会运动，也喜欢搭一把路跑风潮的顺风车。今年4月，环保团体举办名为“核辐大逃杀”的反核活动，就采取了路跑的形式。在民进党主席苏贞昌等人带领下，数千名参与者从台“总统府”前的凯达格兰大道出发，沿途高喊反核口号，跑了将近七公里的距离。

观光行销拼个性 路跑成“城市名片”

对于弥漫全台的这股路跑风潮，台湾各县市嗅觉敏锐。它们纷纷将城市行销与路跑活动捆绑，创意多元的路跑元素，融入各种文化观光活动，希望借此吸引更多人潮。例如5月初南投县鹿谷乡举办的“爱热血·萤火虫夜跑”，就将生态保护、萤火虫观光一起融入了路跑当中，拉抬了当地人气。

陈华恒在接受导报记者采访时举例，去年举办的太鲁阁路跑活动，报名人数1万左右。赛后统计了跑道周边饭店住宿的数据，创造了一个亿的收入。他表示，将路跑赛事与县市观光行销做结合，带动相关旅游产业的发展，不仅是台湾，也已经是世界的潮流。

由于常常往来于两岸指导协助路跑赛事，同时也担任厦门国际马拉松的顾问，陈华恒说，近年来大陆的路跑活动也遍地开花，厦门的国际马拉松比赛与国际接轨，可算得上是全国最好的路跑赛事，并逐渐成为厦门的“城市名片”。陈华恒还提到，在两岸路跑活动交流的过程中，台湾在软件方面拥有经验优势，包括APP的应用、即时通讯、选手服务等。他举了此前在台湾举办的女生路跑为例，一般来说，选手都是由家人朋友陪同，女生路跑则特地请来俊男帅哥，身着领带西装，手捧鲜花在终点迎接选手。类似这样的选手个性化服务，也为台湾的路跑活动增添了一抹亮色。