无处不在的台湾“小确幸”

台北街头的一则文宣广告（兰文/摄）

　　东南网3月9日讯（海峡导报记者 林静娴） “小确幸”一词源自日本作家村上春树的随笔集《兰格汉斯岛的午后》，所指的是“微小而确实的幸福”。受到当下台湾社会环境的影响，“小确幸”概念从单纯的生活态度开始，一点一滴蔓延到政治、经济领域，几乎成了当下台湾民众对于幸福的全新定义。   

    政界：立足民生图民意

    “小确幸”在政治领域总会带着功利性色彩，例如前几日台北市长郝龙斌与新北市长朱立伦的一番民生政策比拼，郝龙斌提出调薪，朱立伦马上创设“5天产检假”。瞄准民众的“小确幸”心态，不断在福利政策上加码。
　　日前投入台北市长选举的作家冯光远，打出的也是“小确幸、大是非”口号，强调台湾的“草根性”，鼓励年轻人参选里长。但这种风潮能得到普遍认可吗？其实不然，国民党“立委”卢秀燕就指出，不希望有“小确幸内阁”，而要成为“大有为”，不能天天喊口号却无细腻与精准的管理，也没有健全的方案。就连民众也不买账，抱怨“执政都6年了还在‘小确幸’，干脆再发一次消费券算了”！台商赖正镒就说，“政府”应多做些整体的兴利政策，不要每到选举就乱开支票。

    产业：瞄准心态促营销
　　在台湾网站上搜索，就能看到林林总总打着“小确幸”标签的商品。在化妆品圈，这股风潮指高性价比的产品；在餐饮界“小确幸家常菜”成为许多餐厅的主打；旅行社则有专门为游客规划的“台北小确幸之旅”。
　　即便在被认为“大巨头”的科技业和电子业，也屡屡能看到“小确幸”字眼。台股本月6日盘中冲上8702点，万宝投顾总经理蔡明彰分析，主要原因仍在马年一连串政策口号围绕“公公拼”、“小确幸”、“3D列印扎根”相关议题，带动了小额消费与民生。
　　而企业在对待员工方面也走起“小确幸”路线，群益金鼎证券就在日前推出视障按摩服务，在公司内设立了按摩室，为员工优惠按摩。但这样的例子，也被视作企业无法直接加薪的权宜之计。

    文创：小格局难见大创作
　　人们分析着“小确幸”走红的原因，无非是台湾经济不景气，“政府”民调低迷，让民众产生抱怨与不满。在台北教书的一位朋友陈老师就感叹，以前讲的是“爱拼才会赢”，如今“小确幸”让年轻一代心理与气氛都变得过于柔软，“要是在以前，就叫胸无大志”。“小确幸”在台湾走红，与文创领域的推波助澜有很大关系。畅销书中，随处可见《旅行，一个人小确幸中》这样的书籍。在柏林电影节获奖的电影《一页台北》，说的就是“像一杯咖啡、一首爵士乐”的恋爱感觉。林林总总的文创商品，讲究的是体贴生活的细小之处，“小确幸”席卷了整个台湾流行文化。
　　对于这样的现象，亚太文化创意产业协会理事长陈立恒日前撰文表示，虽然人人都愿意享受“小确幸”，但台湾文创需要更多愿意“大创作”的艺术家。李国修的戏剧、林怀民的舞蹈、李安的电影……那些孜孜不倦和开阔眼界的作品，才是能够让台湾文创发光发热的推手。