无处不在的台湾“小确幸”

    产业：瞄准心态促营销
　　在台湾网站上搜索，就能看到林林总总打着“小确幸”标签的商品。在化妆品圈，这股风潮指高性价比的产品；在餐饮界“小确幸家常菜”成为许多餐厅的主打；旅行社则有专门为游客规划的“台北小确幸之旅”。
　　即便在被认为“大巨头”的科技业和电子业，也屡屡能看到“小确幸”字眼。台股本月6日盘中冲上8702点，万宝投顾总经理蔡明彰分析，主要原因仍在马年一连串政策口号围绕“公公拼”、“小确幸”、“3D列印扎根”相关议题，带动了小额消费与民生。
　　而企业在对待员工方面也走起“小确幸”路线，群益金鼎证券就在日前推出视障按摩服务，在公司内设立了按摩室，为员工优惠按摩。但这样的例子，也被视作企业无法直接加薪的权宜之计。

    文创：小格局难见大创作
　　人们分析着“小确幸”走红的原因，无非是台湾经济不景气，“政府”民调低迷，让民众产生抱怨与不满。在台北教书的一位朋友陈老师就感叹，以前讲的是“爱拼才会赢”，如今“小确幸”让年轻一代心理与气氛都变得过于柔软，“要是在以前，就叫胸无大志”。“小确幸”在台湾走红，与文创领域的推波助澜有很大关系。畅销书中，随处可见《旅行，一个人小确幸中》这样的书籍。在柏林电影节获奖的电影《一页台北》，说的就是“像一杯咖啡、一首爵士乐”的恋爱感觉。林林总总的文创商品，讲究的是体贴生活的细小之处，“小确幸”席卷了整个台湾流行文化。
　　对于这样的现象，亚太文化创意产业协会理事长陈立恒日前撰文表示，虽然人人都愿意享受“小确幸”，但台湾文创需要更多愿意“大创作”的艺术家。李国修的戏剧、林怀民的舞蹈、李安的电影……那些孜孜不倦和开阔眼界的作品，才是能够让台湾文创发光发热的推手。