圆仔产品引发收藏热 台北城市行销大打“熊猫牌”

台北是眼下世界上拥有最多“大熊猫”、最爱大熊猫的城市，或许没有之一。由法国艺术家保罗·格兰金设计的1600只纸熊猫将在整个3月里出没台北的广场、公园，它们是首只在台出生的大熊猫圆仔的庞大“亲友团”，为持续在台高烧的“圆仔热”再加温。而圆仔，堪称这座城市的最佳形象代言者，仅仅三个月，台北市产业发展局批出授权使用“大猫熊圆仔”(台湾地区称熊猫为“猫熊”)名称和图标的产品已达300多种，地方政府和民间各界合力把可爱大熊猫的行销魅力用到了极致。

最新“萌主”获封最佳“疗愈师”

要问谁是当下台岛人见人爱，花见花开的最红明星？那定非大陆赠台大熊猫团团、圆圆的头生宝贝女儿圆仔莫属。它主演的第一部影片《圆仔超萌成长日记全纪录》，由台北市长郝龙斌配音旁白，歌坛天后江蕙献唱主题歌。限量版光盘日前由1600只纸熊猫装置艺术展助阵发放，一如既往的“圆仔”产品面市，引发民众收藏热。

2008年12月23日，海峡两岸正式实现“三通”一个星期后，大陆赠台大熊猫团团、圆圆搭乘长荣航空的飞机抵达台北。“那一天，从早到晚，台湾的电视都是团团、圆圆的画面。”日前，海协会常务副会长郑立中在参观台北动物园看望圆仔时，向记者忆起当年送团团、圆圆来台的情形，“此后，两岸进入和平发展的新里程。”

2013年7月6日晚，大熊猫宝宝圆仔的出生，被当地舆论视为对低迷经济形势的“冲喜”，娇憨可爱的圆仔也自然而然地抢过爸爸妈妈的风头，承接了民众的狂热喜爱。

“亲爱的圆仔小公主，我们有你真好！能够每天看你长大是我们的福气！”

“看到圆仔的成长 很像看自己的女儿成长，我每天都报到看影片。”

粉丝们跟帖的主题很集中：“看到圆仔，郁闷全消。”

似乎工作压力、薪水不涨、家庭矛盾……现实种种不如意都能从圆仔的超萌表情中获得抚慰。圆仔所居的台北木栅动物园，自它今年1月6日正式“上班”以来，入园人数屡创新高。台北市长郝龙斌更称圆仔为最佳“心理疗愈师”。

低价授权“圆仔”助推文创产业

走在台北街头，圆仔的形象随处可见。圆仔骑着自行车担纲“台北，一游未尽”观光宣传，它圆圆的大脑袋变换成文具、明信片、服装、食品、手机壳等各种商品造型，平板电脑、笔记本电脑有圆仔专款，你还可以去文创商店，制作自己与圆仔的合成照片，以及个人专属的“圆仔”用品。

台北市产业发展局新闻联系人叶奏旻告诉记者，除媒体和定期刊物外，所有对“大猫熊圆仔”名称及相关图标的使用，都要经过该局的授权。授权分两类，非营利使用，主要面向慈善及公益机构，免费授权，目前批出20多件；营利性使用，收取相当于销售额7%的权利金。“市场上的通常是20%-30%以上，”叶奏旻说，“把标准定低，是为了鼓励使用，提升城市行销，助推文创产业。”

据悉，自台北市产业发展局2013年12月6日接受“大猫熊圆仔”名称及相关图标营利性使用申请以来，到今年2月28日，已批出311件申请，市售产品超过105万款。业内人士预估，“圆仔”商机可达5亿新台币。