第五届海峡媒体峰会聚焦传统媒体转型：拥抱年轻人 玩转新媒体

 

东南网11月29日讯（海峡导报驻台记者 兰文 文/图）年轻人正在快速远离传统媒体，美国35岁以下年轻人9成不看报纸，迫使不少纸媒关停或裁员，甚至享誉全球的《福布斯》杂志也在求售。新媒体正在成为传统媒体人心中一处不断增长的痛。

生存空间受到挤压，传统媒体只有转型一途。本月25日，第五届海峡媒体峰会在台北举办，两岸30多家媒体的负责人就新媒体冲击之下、传统媒体何去何从话题进行了深入交流。

从单一媒体转型为全媒体

台湾中时电子报总编刘善群表示，纸媒要永续经营，必须留住年轻人，可是今天年轻人都跑到了新媒体，所以要想经营下一代，一定要经营新媒体。

刘善群去年接任现任的职务后，立即展开大刀阔斧改版，他认为全球网站以图代文的时代已经来临，转变以往电子报密密麻麻基本都是文字的页面，形式上改成以大图为主、文字为辅，内容上随之以视频、语音、广播代替了大量文字。

中时电子报在台湾首创了翻报功能，用户在手机上也可像读报一样翻报，手指向右滑代表向前翻，向左滑代表向后翻，并且每天滚动制作版面，除早间版之外，还有午间版和晚间版。当网上报纸不足以最迅速反映新闻时，就用电视、广播的直播来弥补文字报道的滞后性。

刘善群称，文字加上电视直播屏、广播等形式，中时电子报从传统媒体电子版过渡到了全媒体。为吸引年轻人访问，中时电子报在报道内容上采取“新、小、奇”策略，内容新鲜，切入点小，还有各种奇闻轶事。

刘善群介绍，如今8-24岁年轻人占到网站新造访率的一半，表明中时电子报往新媒体靠拢方法已经奏效，“只有拥抱年轻人，年轻人才会拥抱你”。

福建省委宣传部副部长、福建日报报业集团社长蔡小伟对中时电子报的做法十分感兴趣，认为新媒体开拓了新的传媒市场，但是新市场不仅属于新媒体，也属于传统媒体，我们没理由不去拥抱它。

从内容制造转型为平台管理

台湾联合报系社长项国宁半月前到美国跑了十几家媒体，考察老媒体和新媒体在新环境冲击下，它们如何处理与使用者之间的关系，包括报道内容与商业方式，当了解使用者的习惯有哪些改变之后，媒体人才知道该做什么。

他说，现在大家更多从手机上获取资讯，传统媒体仅靠在旧平台上做内容，已无法应付现有挑战。新浪网曾经一飞冲天，后来腾讯、微博也一飞冲天，传统媒体内容要靠它们的平台去传播，我们却得不到应有的利润。项国宁建议，要想办法让资讯从自己管理的平台上出去，把传统媒体从内容制造者变成平台管理者，避免为他人作嫁衣的命运。

铭传大学传播学院院长倪炎元表示，新媒体发展令人惊心动魄，5年前没人知道微博、脸书是什么东西，现在它们都有些过时了，更新潮的微信、line已粉墨登场。传统媒体如何运用好媒体科技，是两岸共同面临的问题。

从媒体人转型为经济人

台湾最有名的诚品书店，如果仅靠卖书的收入，还不够交店租，事实上它是一家百货公司，不过是用书店来包装、打品牌。台湾中视公司董事长林圣芬说，诚品给传统媒体以很好的启发——以前靠主业可以生存，今天不行了，因而媒体不应只是媒体，还应当是文化产业。

蔡小伟表示，诚品是文化产业与百货公司的结合体，媒体是文化实体，也要向其它产业扩展，既传播新闻资讯，也引领社会风尚、发展文化产业。他说，发展文化产业要抓龙头、筑链条、建集群，期待两岸媒体在产业发展上有更深合作，包括技术开发的合作，媒体既做文化人，也做经济人。

福建日报报业集团副总编郑卫华提议，两岸纸媒应在传统主业和上下游产业开展合作，彼此开放广告、印刷、发行、物流业，并且共同举办文化活动，摸索多种经营，提供多元文化产品。

中国时报社长王美玉女士观察，当前两岸媒体交流受限于政治体制、产业规模、价值取向等因素而无法突破时，可以透过文化先行来推动，比如大陆的《我是歌手》、《甄嬛传》都在台湾创下很高收视率，台湾许多文创人才也在大陆得到很好发展。她以为，这种文化交流是无形的，却是最能深入人心的零距离交往，应为两岸民众在生活习性、社会现象、文化差异等方面提供零时差的多元视野。

上海新闻出版局局长徐炯非常赞成文化先行，他举例说，大陆的《中国好声音》、《我是歌手》、《中国梦之声》等节目，都有台湾元素，两岸媒体应当开拓文艺演出、会议展览、影视节目、出版发行等文化产业。他表示，媒体既是新闻纸，也是文化纸、生活纸，而我们容易想到是新闻纸，却忽略了媒体的文化和生活服务功能，这方面两岸有很大合作空间。