第五届海峡媒体峰会聚焦传统媒体转型：拥抱年轻人 玩转新媒体

从内容制造转型为平台管理

台湾联合报系社长项国宁半月前到美国跑了十几家媒体，考察老媒体和新媒体在新环境冲击下，它们如何处理与使用者之间的关系，包括报道内容与商业方式，当了解使用者的习惯有哪些改变之后，媒体人才知道该做什么。

他说，现在大家更多从手机上获取资讯，传统媒体仅靠在旧平台上做内容，已无法应付现有挑战。新浪网曾经一飞冲天，后来腾讯、微博也一飞冲天，传统媒体内容要靠它们的平台去传播，我们却得不到应有的利润。项国宁建议，要想办法让资讯从自己管理的平台上出去，把传统媒体从内容制造者变成平台管理者，避免为他人作嫁衣的命运。

铭传大学传播学院院长倪炎元表示，新媒体发展令人惊心动魄，5年前没人知道微博、脸书是什么东西，现在它们都有些过时了，更新潮的微信、line已粉墨登场。传统媒体如何运用好媒体科技，是两岸共同面临的问题。

从媒体人转型为经济人

台湾最有名的诚品书店，如果仅靠卖书的收入，还不够交店租，事实上它是一家百货公司，不过是用书店来包装、打品牌。台湾中视公司董事长林圣芬说，诚品给传统媒体以很好的启发——以前靠主业可以生存，今天不行了，因而媒体不应只是媒体，还应当是文化产业。

蔡小伟表示，诚品是文化产业与百货公司的结合体，媒体是文化实体，也要向其它产业扩展，既传播新闻资讯，也引领社会风尚、发展文化产业。他说，发展文化产业要抓龙头、筑链条、建集群，期待两岸媒体在产业发展上有更深合作，包括技术开发的合作，媒体既做文化人，也做经济人。

福建日报报业集团副总编郑卫华提议，两岸纸媒应在传统主业和上下游产业开展合作，彼此开放广告、印刷、发行、物流业，并且共同举办文化活动，摸索多种经营，提供多元文化产品。

中国时报社长王美玉女士观察，当前两岸媒体交流受限于政治体制、产业规模、价值取向等因素而无法突破时，可以透过文化先行来推动，比如大陆的《我是歌手》、《甄嬛传》都在台湾创下很高收视率，台湾许多文创人才也在大陆得到很好发展。她以为，这种文化交流是无形的，却是最能深入人心的零距离交往，应为两岸民众在生活习性、社会现象、文化差异等方面提供零时差的多元视野。

上海新闻出版局局长徐炯非常赞成文化先行，他举例说，大陆的《中国好声音》、《我是歌手》、《中国梦之声》等节目，都有台湾元素，两岸媒体应当开拓文艺演出、会议展览、影视节目、出版发行等文化产业。他表示，媒体既是新闻纸，也是文化纸、生活纸，而我们容易想到是新闻纸，却忽略了媒体的文化和生活服务功能，这方面两岸有很大合作空间。