台湾网友也疯“双11” 阿里巴巴在台交易暴增189%

 

按照昨天阿里巴巴集团海外事业部回复导报记者的资讯显示，在今年“双11”购物狂欢节中，阿里巴巴平台上港澳台及海外的总交易金额共约人民币2.2亿元，国际转运平台共计处理超54000笔订单，其中，台湾地区的交易额较去年同期成长近2倍，达189%。

最爱买女装、女士精品

为抢食“双11”网购商机，台湾多家银行早早推出各种消费的“好康”，如最低消费满新台币1000元现金即回馈折扣。台湾电子品牌大厂宏碁、华硕、hTC也在天猫设旗舰店促销。虽然阿里巴巴表示，不方便透露台湾淘宝今年“双11”具体的成交金额，不过该集团海外事业部公关处的李小姐介绍说，台湾淘宝注册用户最爱买的商品，仍是女装及女士精品，男装、箱包皮具、女鞋等，也有不错销售成绩。另外，淘宝上的土特产品馆，也被台湾用户“高度关注”。

今年，阿里巴巴还专门携手台湾两大连锁便利店龙头——全家、7-11，在“双11”前后送福利。比如台湾用户在淘宝买东西，可以在全家便利商店取货，还能获赠咖啡。全家便利店公关处曾小姐对导报记者表示，目前尚未统计“双11”的接单量，但绝对比平日多得多。

台北姑娘凌晨“抢红包”

据阿里巴巴集团海外事业部公关处介绍，淘宝于去年在台湾设立专门的营销部，到现在台湾已有80万淘宝（涵盖天猫）用户，每天都有上千笔订单。而今年“双11”，台湾地区的交易额较去年同期成长近2倍，着实抢眼。

导报记者的好几位台湾朋友表示，在“双11”也都过了一把逛网店的瘾。前“立委”邱毅的助理黄先生说，看到大陆铺天盖地关于“双11”的报道，让他这个很少网购的汉子，也随大流逛了下淘宝。不过，黄先生“谨守荷包”，对“双11”没有贡献。而一位办公室白领杨小姐就没那么淡定了。跟大陆很多网购狂一样，杨小姐守着11日凌晨的时光，抱着“抢免单”的心态，点鼠标点到手软。“我真的有中红包耶！”虽然只是几十块的红包，但“双11”购物愉悦感，让这位台北姑娘欣喜不已。

台商也上淘宝推销产品

台湾财经记者linsen认为，今年“双11”算是淘宝在台湾营销的阶段性“小考”。据他观察，从2013年上半年开始，阿里巴巴在台湾对于淘宝的推广，可以说已经进入营销“正规军”的团队操作。阿里巴巴集团海外事业部李小姐也证实了这一点。在2013年4月，淘宝聚划算海外平台开通，专门打通港台物流平台。8月，淘宝台湾首页上增设台湾买家新手指南，以台湾人习惯的模式，开发并设计购物环节。此外，还结合遍布全台的便利店，推出到便利店取货服务。未来，也将结合更细致的台湾消费习惯，开拓业务。

linsen介绍，前几年淘宝在台湾基本上都是不宣传的，都是台湾用户的自主行为。因此，淘宝早前的影响力比不过台湾本土的几个网购平台，但因价格太有诱惑力，从2011年开始，越来越多的人主动上淘宝，“很多夜市摊贩也都直接从淘宝或阿里巴巴商务平台进货”。

虽然现在台湾没上过淘宝的，还大有人在，但linsen预测，接下来的一两年，淘宝会“通吃”台湾的很多购物网站，“若每年多来几个网购节，台湾人也扛不住优惠的诱惑”。另外linsen也指出，随着很多台商把自己的品牌都放到淘宝、天猫上，会让很多这些品牌的台湾消费者，也上淘宝去买的。