马英九要有“留校察看”的自知之明

东南网5月18日讯（海峡导报特约撰述人、台湾时事评论员：黄创夏）风暴，终究会过去，真正的难题是如何灾后重建，而且是以最快速度进行重建，才不会再度创造新的灾难。

美国牛肉、证所税震荡、油电双涨、不到20%的满意度、人民上街头怒吼抗议……终究会过去，咬紧牙关最后还是能够挺过去，关键却是马英九连任后的四年，将会是怎样的一个形象？

正如同美国著名史学家布尔斯汀（DanielBoorstin）所说：“有人天生就很伟大，有人藉丰功伟业造就伟大，有人则是雇用公关人员。”

布尔斯汀点出了一个容易被忽视的真实：许多人都懂得忽略充满各种媒体空间的广告，却很容易忽略掉——— 无数的公关操作正在悄悄地操控大众的心智。许多执政者也从来不注意公关操作已经是政治运作的核心要素。更关键的是，这样的操控不是大张旗鼓或是“依法行事”，成功的要件是“潜移默化”，不带有“强制”外观，是透过了各种“故事”、“内幕”和“议题设定”，让大众产生一堆政治所希望的“理所当然”。

这样的“技术”兴起于20世纪中叶，从来就不是 “只在请客吃饭去搞好人际”的那一种肤浅“公关”，而是一种“政治”。20世纪下半叶以来欧美等靠选举决定政治分配的实况就是如此，绝大部分是靠媒体定输赢。简言之，谁主导了媒体议程，谁就是政治上的赢家。

媒体的优势绝对不是靠政治上的优势可以取得的，不是开开记者会或是发发新闻稿，更不可能靠鞠躬道歉或是写一篇慷慨激昂的就职演说可以达成，而是要靠日积月累的形塑。

从2008年就任至今已经1000多天，马英九自我形塑成一个温吞犹豫的决策者，马英九自我形塑成除了“清廉”再也没有其它优点的刻板印象。正是如此的刻板印象，才会让马英九面对有“空心菜”之称的蔡英文都选得惊心动魄。

要不是“投马不甘心，投蔡不放心”的心理发酵，要不是许多人以“留校察看，避免风险”的心理最后还是投给了马英九，国民党早就要二次下野了。

可惜的是，胜选之后，马英九与他的团队却不愿意面对自己是“留校察看”的本质，误以为自己是“天纵英明”，看不起所有人而大搞闭门决策，不但没有规划议题设定的公关政治，还鄙视所有媒体，不屑沟通，遑论倾听。

麻烦都是自找的，如今“留校察看”已经全面呈现，想要改变“无能”这样的刻板印象，马英九不能再慌乱急切，公关政治不能再轻视，谋定而后动，每一个动作都要把议题设定放在首位，才有脱困之时日。