台当局严查大陆在台“置入性行销”引发强烈反弹

业界盼“经济蛋糕”

台北市观光传播局前局长羊晓东就曾表示，台湾可以到大陆做广告，大陆广告却无法登台；台湾消费者不易取得大陆完整的市场资讯，隐性财务损失极大，禁登大陆广告对台湾没好处，长此以往等于把陆资商机拒于门外。

这是实在话。如今两岸多领域合作发展势头强劲，无论对大陆企业机构亦或是台湾媒体、岛内民众，广告均是彼此沟通宣传、扩大经济利益的最佳工具。两岸交流越扩大，就越需要相互报道双方资讯，这有助于两岸民众的相互了解。

按照目前岛内媒体辛苦经营的现状，大陆广告登台其实是“久旱逢甘霖”。虽然绿营极力渲染大陆广告是“政治威胁”，但台湾广告业者颇为期待这块巨大的“经济蛋糕”。

“中华卫星广播电视商业同业公会”秘书长钟瑞昌说，台湾市场偏小，特别是近年有不少广告转到大陆投放，光电视台的收入，就减少了几十亿元新台币。如果大陆广告能够在台湾播出，这将对台湾电视产业带来巨大收益。有台湾学者估计，如果大陆广告赴台，每年可以为台湾媒体创造1600亿元新台币的收益，是台湾现有广告市场的4倍。

台“陆委会”发言人刘德勋承认，若想受惠于大陆带来的巨大“蛋糕”，现行相关规定“确实有讨论的空间”。

扩大开放“是时候了”

随着两岸交流的范围不断扩大，大陆广告登台的问题却始终未获解决。

其实，3年前台当局就曾考虑过松绑大陆广告限制，据悉，相关文件已送交“立法院”通过了“一读”，由于受到民进党的强烈杯葛，该案被扣上“经济投降”和“文化投降”的帽子，导致该案未有实际效果。2011年12月30日，台当局宣布，开放已投资台湾的大陆企业以及已销往台湾的8000多项大陆农工商品，可以在台湾媒体投放广告。不过，这与现实需求相比只是杯水车薪。